2017年12月(yue)21-23日(ri)，上(shang)海交大海外(wai)教(jiao)育學(xue)院戰略(lve)定(ding)位落地課程三期二階段圓滿(man)結(jie)束。來自瀘州老窖、志邦廚(chu)柜、科(ke)源醫療(liao)、風笛女裝(zhuang)、阿利茄(qie)汁面(mian)等20位不同行業(ye)的企(qi)業(ye)家及核心(xin)高管學(xue)員薈萃(cui)一(yi)堂，和戰略(lve)定(ding)位課程開創者、中國定(ding)位培訓第一(yi)人于雷老師，共饗思想的超級(ji)盛(sheng)宴。

同(tong)學(xue)們(men)將(jiang)上一階(jie)段的(de)實踐成果以ppt呈現的(de)方式進(jin)行匯報，并總結陳述自己當前的(de)困惑，學(xue)員(yuan)之間相互(hu)支招，最后由老(lao)師進(jin)行精彩點評(ping)。同(tong)學(xue)們(men)互(hu)相點評(ping)給建(jian)議都條理分明，反(fan)觀自己的(de)企業卻(que)怎樣(yang)都看不(bu)清楚，皆(jie)因‘不(bu)識廬山(shan)真面目，只緣身在此山(shan)中’。

瀘州(zhou)老(lao)窖(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)，作為(wei)52度濃香型白酒的(de)(de)代表，在國內白酒市場上始終占(zhan)據一席之(zhi)地。2017年(nian)國內白酒“百億俱樂部”成員茅臺389億、五糧液(ye)227億、洋河165億，而(er)瀘州(zhou)老(lao)窖(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)的(de)(de)市場份額為(wei)81億。瀘州(zhou)老(lao)窖(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)的(de)(de)價格從幾十元到(dao)千元不(bu)(bu)等(deng)。瀘州(zhou)老(lao)窖(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)70%的(de)(de)利潤來自其形象產(chan)品(pin)國窖(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)1573，不(bu)(bu)間斷(duan)使用(yong)444年(nian)的(de)(de)1573國寶(bao)窖(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)池群和傳(chuan)承23代的(de)(de)瀘州(zhou)老(lao)窖(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)酒傳(chuan)統釀(niang)制技(ji)藝釀(niang)造而(er)成。同時瀘州(zhou)老(lao)窖(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)還(huan)(huan)是(shi)行業(ye)率(lv)先擁有雙國寶(bao)文化遺產(chan)的(de)(de)企業(ye)。瀘州(zhou)老(lao)窖(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)現在面臨的(de)(de)問(wen)題是(shi)要(yao)利潤還(huan)(huan)是(shi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)良性發展？

數據顯示酒(jiu)類銷售行業(ye)市場(chang)規(gui)模估計(ji)(ji)上萬億。國內酒(jiu)類生產企業(ye)銷售額中(zhong)，2014年(nian)白(bai)酒(jiu)5259億，15年(nian)前十個月(yue)收(shou)入4367億，同比增長7%， 2016年(nian)國家統(tong)計(ji)(ji)局數據表(biao)明，1-12月(yue)，規(gui)模以(yi)上白(bai)酒(jiu)企業(ye)累計(ji)(ji)完成銷售收(shou)入6125.74億元(yuan)，同期(qi)增長10.07%;累計(ji)(ji)實現利潤總額797.15億元(yuan)，同期(qi)增長9.24%;虧損企業(ye)累計(ji)(ji)虧損額10.54億元(yuan)，同期(qi)下降15.92%。

于雷老師點評：“目前白酒行業的集中(zhong)度還(huan)比較低(di)(di)，瀘(lu)州老窖目前存在(zai)的問題是(shi)價(jia)格帶太(tai)寬，尤其(qi)是(shi)低(di)(di)價(jia)位的產(chan)品拉(la)低(di)(di)了品牌(pai)勢能(neng)。建議瀘(lu)州老窖先集中(zhong)精力拿到(dao)某一領域的主導權再作其(qi)他(ta)打算。”

2天的(de)(de)集中(zhong)授課，從如何確立定位機會到(dao)差(cha)異(yi)化的(de)(de)十(shi)大方法(fa)，從定位評估(gu)與測試(shi)到(dao)如何構(gou)建防御體系再(zai)到(dao)解構(gou)傳統經(jing)營觀，每一個模塊的(de)(de)內容都含金(jin)量滿滿，課堂氛圍(wei)十(shi)分熱烈。3天的(de)(de)相聚時光恍如一瞬，學員們又(you)帶著(zhu)嶄新的(de)(de)理念(nian)奔赴(fu)新的(de)(de)征程(cheng)。

于雷 先生

戰略定位課程開創者

被譽為“中國定位培訓第一人”

獨創“內訓式定位咨詢”

深研定位(wei)(wei)十余年，自2008年起(qi)，與定位(wei)(wei)之父杰克?特勞特及其(qi)中(zhong)國公司在全球首(shou)創(chuang)“戰(zhan)略定位(wei)(wei)總裁(cai)課程(cheng)”，并創(chuang)辦全球第一家定位(wei)(wei)培(pei)訓(xun)機構(gou)--厚德。將(jiang)定位(wei)(wei)課程(cheng)引入長江、中(zhong)歐、清華、北大(da)、浙大(da)管理學院、上海交大(da)海外等機構(gou)。

2011年，厚(hou)德與(yu)機械(xie)工業出版(ban)社(she)聯合出版(ban)全球第一套《特(te)勞特(te)定位經典叢(cong)書(shu)》12本精裝版(ban)全集。

 2016年 厚(hou)德再次升(sheng)級(ji)內訓課程(cheng)，推出“內訓式定位(wei)咨詢”

曾為OPPO手機、IDG投資、美(mei)年大健康、Lily服飾、遠東電纜(lan)、五得利面粉、業之(zhi)峰家裝(zhuang)、浙商集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)、同方集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)、揚翔飼(si)料、碧生源減肥(fei)茶、益海嘉里(li)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)（金龍魚食(shi)用(yong)油）等眾多企(qi)業提供(gong)培訓(xun)及咨詢服務。

部分課程學員