中(zhong)新(xin)網8月(yue)5日電(財經(jing)頻道 馬麗)8月(yue)4日，“定(ding)位(wei)?中(zhong)國(guo)10年(nian)”高峰論壇新(xin)聞發布(bu)會在(zai)北京舉行(xing)，特勞特(中(zhong)國(guo))公司總經(jing)理、被譽為“中(zhong)國(guo)定(ding)位(wei)第一(yi)人”的(de)鄧德隆在(zai)會上(shang)分析了(le)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)生存現(xian)狀(zhuang)，他認(ren)為，中(zhong)國(guo)產品(pin)同質化競(jing)爭非常嚴重，其結果是(shi)導致(zhi)企(qi)業(ye)價(jia)格競(jing)爭，在(zai)這種環境(jing)下，難(nan)保(bao)各條產業(ye)鏈出現(xian)環節失守，要扭(niu)轉這一(yi)現(xian)狀(zhuang)的(de)關鍵是(shi)在(zai)消費(fei)者心智中(zhong)塑造認(ren)知優勢，明確(que)企(qi)業(ye)定(ding)位(wei)。

鄧德隆認(ren)為，雖然中國(guo)(guo)經濟取得了長(chang)足(zu)的(de)進(jin)步，但在全球消費者(zhe)的(de)心(xin)目中，中國(guo)(guo)仍是一個“世界工廠”，處于產業鏈(lian)的(de)最低端，靠低廉生(sheng)產成本優勢(shi)賺取微薄利潤(run)，并出同所謂“中國(guo)(guo)商品(pin)威(wei)脅論(lun)(lun)”、“中國(guo)(guo)商品(pin)質量問題”等論(lun)(lun)調。金融危機(ji)之后，中國(guo)(guo)產品(pin)又遭遇海外貿易壁壘。“中國(guo)(guo)制造”不(bu)僅獲利能力低下，更關鍵的(de)是它在全球消費者(zhe)心(xin)智中不(bu)具備認(ren)知優勢(shi)。

針對中國商品市(shi)場尤其是食品行業里相繼出現的安(an)全與信譽問(wen)題，鄧(deng)德隆表示，這(zhe)或多(duo)或少(shao)是和(he)消費(fei)者的選擇問(wen)題有關(guan)。“一(yi)個功能需求(qiu)如果(guo)(guo)有五千家來(lai)提供(gong)的話，就難(nan)免走向價格競爭(zheng)，價格競爭(zheng)的必然結果(guo)(guo)是產(chan)業鏈(lian)各個環節的質量(liang)的失(shi)守。一(yi)失(shi)守就會出現一(yi)個個行業問(wen)題。”

最后，他總(zong)結認為，未來30年(nian)，中(zhong)國將完全(quan)進入(ru)品(pin)牌(pai)時(shi)代，無論個(ge)人還是(shi)組織都(dou)要學(xue)會(hui)運用“定位(wei)”這(zhe)一(yi)(yi)新(xin)工具來為自己打造強勢品(pin)牌(pai)。“在(zai)全(quan)球(qiu)一(yi)(yi)體化大潮中(zhong)，將展開新(xin)一(yi)(yi)輪的(de)(de)品(pin)牌(pai)圈地(di)運動(dong)。這(zhe)對中(zhong)國企業來說，是(shi)500年(nian)一(yi)(yi)遇的(de)(de)難得時(shi)機，誰搶先定位(wei)，獲(huo)得顧客的(de)(de)‘心智資源’，誰就在(zai)競(jing)爭(zheng)中(zhong)居于(yu)主動(dong)，打造出強勢品(pin)牌(pai)，獲(huo)得長(chang)遠競(jing)爭(zheng)優勢。”

據悉，《中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業家(jia)》雜志社(she)與厚(hou)德戰略定位培訓機(ji)構將于2011年9月3日-4日在北(bei)京聯合主辦“定位?中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)10年”高峰論壇(tan)。屆時，全球定位之父、《定位》作者杰克(ke)?特勞特先生將到(dao)訪(fang)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)，與500多位中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業家(jia)共同探(tan)討同質(zhi)化時代(dai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業如何借助定位應對全球競(jing)爭(zheng)。