杰克·特勞特是定位理論創始人，被譽為"定位之父"，于1969年在美國《工業行銷》發布論文《定位：同質化時代的競爭之道》首次提出商業中的"定位"觀念，1972年以《定位時代》論文開創了定位理論，并在四十多年的實戰中致力于定位理論的不斷開創與完善：1981年出版學術專著《定位》。1996年，推出了定位論刷新之作《新定位》。2001年，定位理論壓倒菲利普?科特勒、邁克爾?波特，被美國營銷學會評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。2009年，他推出了定位論落定之作《重新定位》。
定位理論認為企業只有兩項任務：一，在企業外部的用戶頭腦中確立一個用以決勝的“位置”;二，以這個“位置”為導向配置企業內部的所有資源并進行運營管理，才能創造出最佳的經營成果。
厚德——定位培訓開創者與領導者。自2008年起，獨家與定位之父杰克?特勞特及特勞特中國公司合作開創戰略定位課程。該課程被譽為全球最實戰的戰略課程，得到眾多企業家的高度認可（老學員課程推薦率超過60%）。企業家學習后一致評價，戰略定位課程是"EMBA學不到的商戰課程"，更是"最怕競爭對手學到的課程"。
隨后受邀與長江商學院、中歐商學院、清華大學、北京大學、中山大學、浙江大學管理學院、上海交通大學、中國工商聯、工信部、《中國企業家》雜志社等國內眾多機構合作舉辦定位論壇與講座，正式學員超過20000人次。
厚德一直致力于和中國企業家分享最落地的定位理論與方法，聯合央視財經頻道CCTV2、《中國企業家》、《哈佛商業評論》、《21世紀經濟報道》、《財經》、《經濟觀察報》等財經媒體共同傳播定位理論。
2011年，厚德聯合機械工業出版社出版全球第一套《特勞特定位經典叢書》 。
2014年，厚德開創“戰略定位落地課程”，嘗試將定位理論本土化、工具化，引領定位課程進一步升級。
而后獨創“內訓式定位咨詢”以推動定位在企業的深入落地。
厚德期望借助定位的傳播與應用，推動中國企業由產品經營轉向定位經營，進而使中國由"制造大國"轉變為"品牌強國"。
2016年，戰略定位課程開創者、中國定位培訓第一人于雷先生歷經9年，攜手上海交大海外再次升級戰略定位課程。
