品牌定位，是指引企業朝著既定目標前行的燈塔。特別是在如今信息大爆炸的時代，不僅僅消費者接觸到的信息五花八門，各個企業管理者收到的信息反饋也是讓人眼花繚亂，不知道該如何實行戰略定位。因此，清晰的品牌戰略定位這時候更能體現出它的作用。
首先，我們要清楚如果一個企業缺少品牌戰略定位，會發生什么？沒有品牌戰略定位的企業就像是無頭蒼蠅，抓到機會就貿然出擊，很少考慮資源的合理運用，因此極易陷入競爭重圍而再難有出頭之日。就好比是先上了戰場，才想起來要配備裝備、制定戰術。
其次，沒有品牌戰略定位的保障，極其容易導致公司的戰略定位目標脫離實際。因為沒有結合市場的實際情況，就很容易錯估競爭對手的實力，無法有效地從競爭對手那里搶占市場，從而使公司戰略定位的目標缺乏客觀基礎，容易形成盲目的樂觀錯估，設置了普遍虛高的指標，導致戰略執行的失誤。
最后，由于缺少品牌戰略定位，于是戰略的執行就沒有結合實際，很容易對企業的整個組織造成沖擊。因為指定的目標都沒有達成，往往會讓公司的成員感到無力和挫敗感，嚴重的甚至會出現離職的現象。而且在這種情況下，企業高層一般不會立刻發現問題，只會不斷強調繼續執行，這樣反而是雪上加霜，不僅戰略落地出現問題，資源配置上也會出現嚴重浪費。
