于雷先生來自山東青島，千禧年之初，只身到北京闖蕩，希望能夠進入互聯網行業。然而“北漂”的生活并沒有讓于雷先生結緣互聯網，反而因為各種機緣巧合在培訓行業扎根下來。
2008年，于雷先生在創辦了厚德定位培訓機構之后，帶領著團隊耗時一年半，成功開創出適合中國企業的戰略定位思想。2009年厚德定位正式開課。
 厚德的第一期定位理論培訓課程來了38位學員，都是眾行的老客戶，三天兩晚的課程，定價12800元/位，第二期開始，學員的人數明顯上升，口口相傳，從第四期培訓課程起，招生開始變得輕松，學員人數達到60多人。比如，西貝餐飲董事長賈國龍就是四期學員，“深圳一個經理推薦的，告訴我課程對公司有幫助，接觸后發現，定位理論簡單、顯而易見”，后來他又重金聘請了定位團隊。

于雷先生的定位課程到第三期便已經上漲至35800/位了。2016年，于雷先生推出和上海交大合辦的定位落地課程，并已成功舉辦兩期，第三期依然開始招生。十余年專注于定位戰略培訓的于雷老師，被譽為“中國定位培訓第一人”。
定位理論推崇專注，一個品牌占據一個概念、一件產品聚焦在一個細分領域，做深做透。比如，加多寶品牌專注涼茶市場，營收數百億，香飄飄奶茶，12款產品一樣賣到30個億。在于雷看來，品牌經營的一大要義，即簡單聚焦。“一個人要做簡單不容易，要放棄很多機會。如果一個人一輩子只做一件事情、一件產品，成為全球數一數二，絕對考驗的是企業家的定力。” 
于雷老師，聚焦定位培訓，真可謂：一招鮮，吃遍天。