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來厚德戰略定位(wei)學院(yuan),學最正(zheng)宗的定位(wei)

信息大爆炸的時代,品牌如何才能突出重圍?
2018-01-23 10:24:00

大數據時代,我(wo)們的(de)廣告效果理應更加高效,應為大家接受信息的(de)時間和(he)方式都在以幾何趨勢增長,但是(shi)我(wo)們卻發現這些信息卻并沒(mei)有達(da)到預期,反而不(bu)斷流失。其(qi)實原因(yin)很(hen)簡(jian)單(dan):我(wo)們所(suo)發明的(de)用以滿(man)足我(wo)們的(de)肉體和(he)精神需(xu)求的(de)產品日益豐(feng)富、趨同(tong)。

以食(shi)品(pin)為(wei)(wei)例,美(mei)國一家普通(tong)的(de)超市里(li)大(da)約(yue)陳列著一萬種產品(pin)或品(pin)牌,他(ta)們(men)并沒有太(tai)大(da)區別,因此令消費(fei)在選(xuan)擇的(de)時候(hou)往往目不暇接。其(qi)實,信息(xi)大(da)爆炸時代不僅僅帶來信息(xi)的(de)傳播(bo)便利,也帶了(le)產品(pin)爆炸的(de)負面效應。畢竟歐(ou)洲人已經(jing)開始建(jian)造(zao)超級市場了(le)(稱之為(wei)(wei)超大(da)型超市,hypermarket),可(ke)以陳列 3 萬至 5 萬種(zhong)產(chan)品。

制(zhi)造業的情況也一樣,例如,在托馬斯(si)注冊公(gong)司(Thomas Regisster)登(deng)記在冊的 8 萬家(jia)公(gong)司(si)里。隨(sui)但(dan)找兩個行業(ye)看看:有(you) 292 家(jia)公(gong)司(si)生產離心泵,326 家(jia)公(gong)司(si)制(zhi)造電子(zi)操縱器。

在美國專利局注冊(ce)的商標(biao)中,大(da)約有 45 萬個(ge)仍然(ran)有(you)(you)效(xiao)。每年(nian)還要增加 2.5 萬個(ge)新(xin)商標。(另(ling)外有(you)(you)數十萬種產品沒(mei)有(you)(you)商標也在銷(xiao)售。)

拿香煙做例子(zi),目前市(shi)場上(shang)有 175 種牌子(zi)的(de)(de)香(xiang)煙(yan)(yan)。萬寶(bao)路(lu)香(xiang)煙(yan)(yan)一開始給自己的(de)(de)定位是女士香(xiang)煙(yan)(yan),因為那時女士流行(xing)抽煙(yan)(yan),但是后面隨著健康(kang)意(yi)識的(de)(de)普(pu)及,香(xiang)煙(yan)(yan)的(de)(de)消(xiao)費群體還是集中于男性,萬寶(bao)路(lu)為了(le)找回市場,對品(pin)牌進(jin)行(xing)重(zhong)新(xin)定位,做了(le)一系列針對西(xi)部(bu)牛仔形(xing)象(xiang)的(de)(de)硬(ying)漢(han)形(xing)象(xiang)的(de)(de)戰略執行(xing),重(zhong)新(xin)贏回了(le)市場。

所以在信(xin)息大爆炸的時代下,人們模仿產品變得(de)更(geng)加容(rong)易,企業想(xiang)要在眾多(duo)產品中脫(tuo)引而出,對產品的定位則就(jiu)是必不可少(shao)的一(yi)步。

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